OpenAI öffnet ChatGPT-Werbung per Self-Serve-Tool und führt Klick-Abrechnung ein
Kurz & Knapp
- Werbetreibende in den USA können ChatGPT-Anzeigen über einen neuen Ads Manager nun ohne Mindestbudget selbst buchen.
- OpenAI führt dafür Klick-Abrechnungen (CPC) sowie Tracking-Funktionen ein und kooperiert mit großen Werbeagenturen.
- Das Unternehmen strebt dieses Jahr 2,5 Milliarden und bis 2030 100 Milliarden US-Dollar Werbeumsatz an, was trotz Zusicherungen Zweifel an der Unabhängigkeit der KI-Antworten weckt.
Werbetreibende in den USA können Anzeigen in ChatGPT künftig selbst buchen. Das Mindestbudget von 50.000 US-Dollar entfällt. OpenAI peilt 2,5 Milliarden US-Dollar Werbeumsatz im laufenden Jahr an.
OpenAI hat eine Beta-Version seines "Ads Manager" gestartet. Werbetreibende in den USA können sich darüber registrieren, Budgets und Gebote festlegen, Anzeigen hochladen und Kampagnen in ChatGPT direkt verwalten. Bisher lief der seit Herbst laufende Pilot nur über eine kleine Gruppe direkt betreuter Kunden.
Parallel kooperiert OpenAI mit den Agenturen Dentsu, Omnicom, Publicis und WPP sowie mit den Ad-Tech-Anbietern Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue und StackAdapt. Über diese Partner können Werbetreibende ChatGPT-Anzeigen aus bestehenden Tools buchen, die Auslieferung steuert OpenAI.
CPC-Abrechnung und niedrigere Einstiegshürde
Neu ist die Abrechnung pro Klick (CPC) zusätzlich zur bisherigen Tausenderpreis-Abrechnung (CPM). OpenAI streicht zudem die Mindestausgabe von 50.000 US-Dollar, die in der Pilotphase galt. Das öffne die Plattform für kleinere Unternehmen, die kein Agenturbudget mitbringen, sagte OpenAIs Monetization-Chef Asad Awan gegenüber Reportern.
Dazu kommen eine Conversions-API und Pixel-basiertes Tracking, mit denen Werbetreibende Käufe, Leads oder Anmeldungen nach einem Anzeigenkontakt zuordnen können. OpenAI gibt nach eigenen Angaben nur aggregierte Daten heraus, keine Inhalte einzelner Konversationen.
Werbung wird zum zentralen Geschäftsmodell
Die Öffnung passt zu OpenAIs Umsatzplanung. Laut Axios peilt das Unternehmen 2,5 Milliarden US-Dollar Werbeumsatz in diesem Jahr und 100 Milliarden bis 2030 an. Ein Reuters-Bericht aus dem März bezifferte den annualisierten Umsatz des US-Pilots nach sechs Wochen auf über 100 Millionen US-Dollar.
OpenAI versichert in seinen Werbeprinzipien, dass ChatGPTs Antworten unabhängig bleiben und Konversationen privat. Awan sagte, Anzeigen beeinflussten das "core organic model" nicht. Belege dafür liefert OpenAI bisher nicht. Mit der jetzt eingeführten klickbasierten Abrechnung steigt der ökonomische Anreiz, Anzeigen dort auszuspielen, wo Nutzer gerade Kaufentscheidungen vorbereiten, also genau in jenen Konversationen, in denen das Modell auch ohne Werbung Empfehlungen ausspricht.
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