KI statt Fotoshooting: Zara zieht Models virtuell neue Kollektionen an

Zara setzt künstliche Intelligenz ein, um Fotos von Models digital zu bearbeiten. Der spanische Moderiese kontaktiert Models und bittet um Erlaubnis, bestehende Bilder wiederzuverwenden, berichtet City AM aus London. Die KI zieht den Models dann neue Kleidung an und platziert sie in anderen Umgebungen, ohne dass ein neues Shooting nötig ist. Zwei Models bestätigten gegenüber City AM, dass sie dieselbe Bezahlung wie für ein echtes Shooting erhalten. Leer ausgehen in diesem Szenario all die Menschen, die ansonsten an einem Fotoshooting beteiligt sind, von der Maske bis zum Fotografen.

Zara erklärte, KI werde als Ergänzung, nicht als Ersatz für traditionelle Fotoshootings genutzt. Der Schritt erfolgt in einer schwierigen Phase für den Einzelhandel: Die Verkaufszahlen in Großbritannien sind im November auf den niedrigsten Stand seit sechs Monaten gefallen. Die Konkurrenten H&M und Zalando hatten im Sommer ebenfalls bereits angekündigt, KI-basierte "digitale Zwillinge" von Models zu erstellen.